Du bist umgeben von anderen Data-Analytics-Expert*innen, und es gibt keinen besseren Ort, um gemeinsame Probleme zu diskutieren. Off the record und in einer kleinen Gruppe. Auf dem MArketing Analytics Summit sind ausschließlich Leute, die deine Situation verstehen oder sogar teilen. Die Diskussionsrunden werden oft als wertvollste Session der gesamten Veranstaltung bewertet. Hier sprechen wir über deine Herausforderungen, hier holst du dir Tipps von anderen Teilnehmer*innen, Empathie und ein stärkeres berufliches Netzwerk. Hier kannst du anderen helfen, dem du deine Erfahrungen teilst.

Unsere Themen: 

GenAI in Analytics-Teams: Segen, Stress oder Strukturwandel? Table Captain Anna Denejnaja
GenAI verändert nicht nur Tools, sondern auch die Arbeitsweisen und Rollen in Analytics-Teams. Zwischen Effizienzgewinn, neuen Erwartungen und Unsicherheit entstehen neue Herausforderungen. In diesem Roundtable steht der Erfahrungsaustausch im Mittelpunkt: Wie verändern sich Aufgaben, Verantwortlichkeiten und Prozesse durch den Einsatz von GenAI?

Leitfragen:

• Für welche konkreten Anwendungsfälle nutzt Ihr GenAI bereits?
• Wie verändert sich die Zusammenarbeit im Team – zwischen Technik, Analyse und Beratung?
• Wo liegen aktuell die größten Hürden oder Missverständnisse bei der Nutzung von GenAI?
• Welche Kompetenzen und Leitplanken braucht es für einen verantwortungsvollen Einsatz?

Marketing-Effektivität in der Praxis – Wie messen wir, was wirklich wirkt? Table Captain Isabelle Kes

Die Messung von Marketingwirkung ist und bleibt eine der zentralen Herausforderungen in Zeiten fragmentierter Daten, Datenschutz und steigender Komplexität. In dieser Diskussionsrunde tauschen die Teilnehmenden ihre praktischen Erfahrungen, bewährte Verfahren und Fallstricke aus. Ziel ist es, voneinander zu lernen und herauszufinden, welche Ansätze und Kombinationen in der Praxis überzeugen.

Leitfragen:

• Welche Methoden nutzt ihr aktuell zur Erfolgsmessung (z. B. MMM, Incrementality, Experimente, Attribution)?
• Was hat sich in der Praxis bewährt – und wo gab es Stolpersteine
• Wie integriert ihr Messansätze in Entscheidungs- und Planungsprozesse?