Kennst du das? Eine Kampagne ist längst beendet – aber auch Monate später tauchen noch Besuche mit den alten Kampagnenparametern auf? Oder es gibt mehr Website-Besuche als Klicks auf die Anzeige?
Solche Effekte werden vor allem dann sichtbar, wenn die Reichweitenmessung ohne Consent möglich ist. Doch auch mit Consent-Abfrage kommt es oft zu massiven Verzerrungen. Und das Problem mit „ewig aktiven“ Kampagnenparametern ist eine echte Herausforderung, aber lösbar!

Joachim Nickel zeigt in seiner Session spannende Insights zum tatsächlichen Besucherverhalten: Warum scheinbar 60 Minuten Aufenthaltsdauer oft nur drei Minuten echte Nutzung bedeuten – und warum die Conversion-Rate laut Webanalyse häufig viel zu niedrig ausfällt.
Sein Fokus liegt auf Analysen mit Matomo, weil sich die Effekte dort besonders gut nachvollziehen lassen. Die Herausforderungen bestehen aber genauso bei Google & Co. – und die Lösungsansätze lassen sich direkt auf andere Tools übertragen.
Freu dich auf konkrete Tipps, wie du die Qualität deiner Daten verbesserst, typische Analysefehler erkennst – und deine Webanalyse robuster machst.