In dieser Session erläutert Jasper zuerst, welche neuen Datenquellen sich aus der wachsenden Verbreitung von SmartTVs ergeben, z.B. über HbbTV oder Streaming, und welche Herausforderungen sich bei der Erhebung und Anreicherung dieser Zuschauerdaten in Bezug auf Content und Werbung stellen. Er zeigt dann, welche neuen Möglichkeiten diese Daten hinsichtlich Werbewirkungsmessung bieten, sei es bezüglich Reach oder Impact, und dass diese sogar als neue Datenquelle für Targeting genutzt werden können.