Das Medien-Nutzungsverhalten verschiebt sich immer weiter zugunsten mobiler Endgeräte. Mobile Apps avancieren zu einem zukunftsträchtigen Werbekanal. Unternehmen müssen dahingehend ihre Marketingstrategie anpassen und auf die richtige technologische Infrastruktur setzen. Ein App Tracking- und Analytics- Setup mit Third-Party Tools ist hier die notwendige Grundlage, um unabhängige Daten zu haben, die Effektivität von Marketingkampagnen mit relevanten Metriken (Installs, MAUs, CLV & ROI) zu steuern, Quellen der App Installationen zu erfassen und Fraud zu erkennen. Diese Session gibt Teilnehmern einen Überblick über die technische mobile Marketing Infrastruktur mit einem Fokus auf Mobile Analytics und Attribution.