MAS Virtual Special Edition Agenda

26. Januar 2022

Social Listening and Search Analysis are often used for Marketing performance reporting, but due to the vast amount of historical data aggregated over the years we can use the same data for in-depth consumer research to identify consumer motivations & behavior. We will shed light on why unstructured data is important, and how to analyze them to ultimately drive consumer-centric business decisions.

Die Entwicklung und Implementierung einer effektiven, datengetriebenen Marketingstrategie ist ein Zusammenspiel verschiedener Methoden und Tools, die im Optimalfall ineinandergreifen und sich für maximalen Nutzen gegenseitig ergänzen. Die Auswahl und Umsetzung ist häufig nicht einfach und hängt von vielen Faktoren ab. Gemeinsam gehen wir durch die Bausteine einer datengetriebene Marketingstrategie und streifen dabei die verbreitetsten algorithmischen Lösungen für datengetriebenes Marketing, wie Incrementality Testing, Markov-Chains und Marketing Mix Models. Use Cases aus der Praxis zeigen wie diese innerhalb der Marketingstrategie der jeweiligen Unternehmens umgesetzt wurden.