Der Nutzen traditioneller Multi-Touch-Attributionsmodelle steht zunehmend unter Beschuss. Die nur noch mangelhafte Messbarkeit von nutzerbezogenen Marketingkontakten erfordert ein Umdenken und verlangt nach neuen Methoden. In diesem Vortrag wollen wir uns insbesondere Ansätzen widmen, wie Inkrementalitäts-Tests, Modellierung auf Basis von CLV und Nutzerverhalten sowie der traditionellen Marketingmix-Modellierung in der digitalen, leichtgewichtigen Variante, um echte und zukunftssichere Alternativen zur Bewertung von digitalen Marketingkanälen aufzuzeigen.